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第一千零五十九章 广告

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  “嗯”商洛虽然只有两句台词,但他还是从头到尾看了一下台本:

雪花,恋人,旋转木马。谜一样的台词,一眼看不明白的剧情,从头到尾都没有提到产品的名字。

“我有个问题啊。”他把台本放了下来,“我们这个广告,是儿童食品是吧?”

“对啊。”滟秋答道,“旺崽系列都是儿童食品嘛。”

“既然是儿童食品,为什么这广告这么文艺呢?小朋友能看得懂吗?”

“这个.”滟秋也把台本放了下来,“我一开始也没弄明白。后来想想,这和公司的投放策略有关。”

“怎么说?”

“首先有一点:我们进入现代化和全面城市化,已经是好几代人之前的事情了。旺崽系列产品作为一款历史悠久的,深入几代国民记忆的经典产品,它其实不需要那种.你懂的,那种重复念台词的洗脑广告。那些广告在几十年前就已经投放过了,甚至在收音机出现之前就开始投放。而收音机内出现的第一批商业广告里,就有旺崽的广告。”

【听起来像是商洛你们家那边的可口可乐。影响力大概是一个级别的。】

“啊。”商洛点头道,“我明白了,所以现在投放的广告,其实不需要让小朋友能听懂是吧?更重要的是,在大朋友之中保持品牌的存在感?”

滟秋答道:“是这样的。为什么国姓这么重视这一则广告——因为这是继旺崽制作第一批广播广告之后的,第二次创举。这是第一批电视广告。初期主要是在公共电视中投放,也会在电影院这样的大屏幕中投放,其观赏体验也更接近需要好好静下心来看的剧场。所以国姓觉得,强调品牌调性比强调产品本身更加重要。”

“因为旺崽的广告无论怎么做,销量都不会有天大的变化是吧”

“啊,你这话要是让他听到,那可就戳心了。旺崽系列是前代国姓打下来的江山,到他这里已经没有什么可以扩展的余地了。其实旺崽每次新开产品线的时候,那种洗脑的儿童广告也是有的,比如香蕉和苹果味的旺崽牛奶。不过新产品的销量都不是很好呢。”

“但这种国民产品,基本盘稳固成这样,其实本来就没有什么可以拓展的空间吧。”

“所以国姓改变了思路。与其营销产品本身,他现在转而开始把产品和某个抽象概念绑定。比如雪饼绑定了修仙,旺崽牛奶绑定了童年和节庆等等。这样可以算是另一种洗脑——从宣传‘产品本身’,转移到了‘购买产品的理由’。毕竟这种


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